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LED灯饰品牌如何进行命名及定位?

[来源:圣奈斯LED灯生产厂家]      2015-10-13 06:28    
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随着2010年,雷士香港上市,欧普照明点亮世博,灯饰照明就一路高歌猛进,据了解,目前 TCL、创维、康佳等家电企业都已进入照明行业,灯饰消费一跃成为继家电、家具之后第三大建材产业。灯饰照明行业现状酒店、商业、景观、交通等照明领域,正走向整体化、节能化的发展趋势,当然这主要表现在LED照明的崛起,带动整个照明产业趋向高效、低碳发展。照明行业在房产、家具、家电、建材家居的带动下,迅速成长为消费主流,灯饰在现代家居装修、家居装饰生活中扮演者越来越重要的角色。

而20多年来,灯饰产业越做越大,营销手段越来越高明,销售网络越铺越广,渠道越建越深。然而,时至今日,在产品同质化严重与区域差异化渐弱的背景下,灯饰行业正处于变革与洗牌的浪尖上。俗话说,变,是惟一的不变。惟有变,方能获取再发展的机遇与动力。随着半导体照明市场越来越规范、透明和公开化,半导体照明企业面临的竞争也越来越激烈,品牌命名在半导体照明产品采购决策中的重要性越来越明显,不少半导体照明企业开始意识到产品是一时的,只有着重品牌命名才有长久的生命力,品牌命名塑造成为半导体照明企业发展的必由之路。

品牌命名是企业抵御风险的坚强后盾,品牌命名是企业实力的象征,品牌命名是产品撬动市场的杠杆,因为品牌命名,企业才能迎风破浪,扬帆远航;那么,作为企业的领导人,是如何对待品牌命名塑建的?企业在品牌命名塑建中又需要做出哪些投入呢?先知中国作为本土知名的品牌命名命名机构,给您简单总结:“品牌命名名称概念是一个企业品牌命名的核心价值和品牌命名个性的形象诠释,一个企业品牌命名名称既要有物质利益的承诺,更要在精神层面来激发消费者,与消费者进行心灵深处的沟通,引发消费者的情感共鸣。”综观灯饰业界品牌命名名称概念表现形式:

(一)产品区隔品牌命名概念: 品牌命名名称概念要体现出对光的质量,比如节能、环保、情景、价值的追求,这样有利于企业发展初期形成产品价值区隔优势,随着企业的壮大和影响力的增强,针对产品本身的品牌命名名称概念,提炼出更具个性和区隔的高度差异化的品牌命名名称。

(二)领导区隔品牌命名概念: 企业品牌命名名称概念要体现了行业专家及领导者的品牌命名定位,领导品牌命名如果没有强劲的跟进者,这样宣传明显会汇聚领导者的战略优势。就像抢夺领导地位之争,只要其中一个率先喊出我是第一,公众就会“认为”你是第一,得到高于竞争对手的购买率,最后真正成为领导者。名称定位的精髓要符合人们的认知以及心智规律,而不是强行教育和生硬嫁接。在品牌命名战略中,阶段性的诉求“领导者”定位是必要的,但也不能当成长期战略来使用,目前业内很多中小企业同样也在喊自己是领域“专家”和行业“领导者”理念同质化异常严重。

(三)文化区隔品牌命名概念: 品牌命名名称定位要基于企业战略、企业品牌命名和企业文化三位体作为定位基础,一个企业崇尚什么样的企业哲学,信奉什么样的核心价值观和倡导什么样的企业精神,将很大程度上决定了企业品牌命名的内涵和精髓。企业文化是企业品牌命名的基础和源泉,没有企业文化的营养和滋润,企业品牌命名是枯萎的,是毫无生机的。因此企业文化要为品牌命名名称理念植入优秀的基因,要为品牌命名定位打下坚实的根基。在文化及形象区隔品牌命名概念中体现了独特的文化感召和形象定位,更易于被传播和识别。

品牌命名就是一种人品质建立,无论是在任何行业,首先都要从名称开始,品牌命名名称是存在于消费者大脑中的印记,印记就像内存,而这个内存代表着某种商品特定的内涵或价值,留在消费者印象中。对照一下现在中国的灯饰行业,消费者能否把这个名称印在脑海里面?它能不能代表一种内定的、特别的内涵或价值?如果不是,不能称之为一个品牌命名,而只能是一个商品。不能说有了LOGO,有了商品,把货卖出去了,就代表这已成为了一个品牌命名。这个肯定不是,对于品牌命名,通俗一点的理解是消费者心里有把秤,消费者有了这把秤之后,能够丈量企业在他们心中的地位。如果企业的产品达不到这种地步,那商品就没有更多增值的空间,用更加科学的角度来解释品牌命名,那就是成功的品牌命名是潜意识的一部分,换而言之,如果一个品牌命名名称能成为消费者脑中本能的意识形式,那企业未来的路是无比广阔的。



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