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LED照明再不起飞 2012年恐怕很难过

[来源:圣奈斯LED灯生产厂家]      2015-05-13 16:51    
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2011年名列四大“惨”业的LED,最近重登股市焦点;虽然台股因证所税乌云罩顶,但电价调涨却让兆远为首的LED类股相对抗跌,与4月低点相较,最多上涨了15%至19%不等。
  但2012年LED产业前景关键,却发生在德国法兰克福LED展上,这里成为台海两岸业者价格战叫阵的舞台。
  4月20日,德国法兰克福灯光照明暨建筑物自动化展落幕,吸引约20万人次参观;LED照明是展上最大焦点,台湾指标厂亿光、晶电、隆达等全数到齐,就连总部在广东的真明丽也来了。
  为提振买气!抢先三季实现价格甜蜜点
  这一天,国际照明品牌厂飞利浦(Philips)、欧司朗(Osram)的代表,走进真明丽摊位一探究竟。
  4月中旬,真明丽董事长樊邦弘才刚大张旗鼓宣布,LED球泡灯的“价格甜蜜点”不必等到年底,现在就要让你买得到。
  所谓的“甜蜜点”,指的是LED球泡灯与亮度相当的传统节能灯,价格拉近至三倍以内时,就能激励消费者改买LED产品。
  市调机构LEDinside调查,2012年2月,亮度约当传统照明60W的LED球泡灯,平均零售价还高居34.4美元;而樊邦弘的目标,则是要一口气降到10美元以下,大减七成。
  “这是一场LED终极战!(价差)缩小到三倍还不够,一定要跟节能灯一样!”樊邦弘在广东鹤山市共和镇的小王国里,大声对本刊说。而他宣战的对象,正是法兰克福展上,晶电董事长李秉杰、亿光董事长叶寅夫认为价格甜蜜点年底才会出现的说法。
  “现在我要卖6块多美元,零售价喔!告诉他们(亿光等台厂),不必等到年底了!”樊邦弘说,一年多来真明丽不断想方设法,从工艺成品率、自主开发驱动晶片、调光器等,4月中之后,亮度相当于40W、60W的球泡灯出厂价(FOB)不会超过5美元。
  为抗衡韩厂!毛利率少近20个百分点
  樊邦弘的大动作,让真明丽成为继南韩三星(Samsung)、LG之后,新一代的价格破坏者。
  年初这两家韩厂才宣布,7W LED球泡灯降价至17美元,当时叶寅夫担心消费者买了便宜货,却感受不到LED照明的好处,因而拒绝加入价格战。
  但真明丽却大刀阔斧砍价,跌幅还远胜韩厂,“这样量就出来了嘛!虽然赚很少,”樊邦弘粗估毛利率约15%。
  他被逼急的两大原因,一是真明丽2011年交出了史上第一张亏损成绩单,二是照明需求再不起飞,2012年恐怕很难过。
  真明丽靠圣诞小灯泡起家,2006年在香港上市时,中港媒体还因而封樊邦弘为“灯帝”。早年真明丽的LED产品毛利率可以高达50%,但2011会计年度上半年(2011年4月到9月)却降至13.7%,比前一年同期的33.1%大减近20个百分点。
  2012年3月底,真明丽发布财务警讯,2011会计全年度将亏损,5月底公告确实数字。执行董事翁翠端说,这是该公司创业30余年来,第一次亏损。
  这些年LED晶粒、封装价格不断下跌,飞利浦Lumileds台湾区总经理王子健说,今年以来,照明用高功率LED就跌价了15%至20%,作为电视、笔电背光源用的低功率LED因为供过于求,跌幅更大,“做LED的,就是一群有压力的人”,王子健叹道。
  但上游跌价,似乎没完全反映在终端售价上,“我一直在等,但零售价没有下来,中间业者吃掉(利润)太多”,樊邦弘无奈地说。
  为扳回劣势!不再想暴利,只冲普及率
  这次他也公布了中国市售人民币7千元的路灯,成本价根本只要十分之一,“我要让全世界都知道LED真正的价格,甚至可以比传统灯更便宜,业者不要再幻想会有暴利了!”
  LEDinside研究部协理储于超认为,过去3年里,年年都有人喊“今年是LED照明元年”,却又不断落空,如今LED在全球照明市场的普及率仍仅8.8%,但原因不只是价格,“之前各国禁用白炽灯的政策都尚未实施,”今年中国、欧洲等地将实行,搭配价格下滑,将激励LED需求。
  “但今年的价格的确会很乱,”储于超补充说。一来是价格战箭在弦上,二来是背光源LED部分流向照明市场,加上封装技术不断演进,使得规格更为紊乱。
  以60W节能灯为例,对应的LED灯泡依照每W流明数不同或是6W、也可能是9W;储于超也担心业者为了降低成本,改採便宜的驱动晶片,可能缩减灯泡使用寿命。
  “眼下只能冲了”,樊邦弘说,“不做,也是死;做了,还有一点希望。”昔日灯帝如今的语气中,满是对LED快速跌价、需求又尚未大起飞的无奈。


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